UN BAUTIZO MUY PROVECHO$O

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Hace unas horas leí un artículo redactado por un persona que no vale mencionar en el que refutaba la decisión de cambiar el nombre del Estadio Monumental Isidro Romero Carbo (o Alberto Spencer Herrera porque también se le dio ese nombre) por el de Estadio Banco Pichincha. Lejos de criticar si estuvo bien o mal que se le coloque el nombre de una institución quiteña (pienso que en esta época, el regionalismo es un pensamiento que sólo pueden tenerlo personas estúpidas y obtusas), el análisis que propongo va encaminado a conocer la realidad de este negocio, y no en si es acertado o no colocar un nombre al estadio, sea cual sea la institución que invierta en esto, ya que es my dificil llegar a un concenso general.

La decisión de la directiva del Barcelona de Ecuador, de nombrar comercialmente al estadio como Banco Pichincha, generará ingresos de un millón de dólares por temporada, es decir, cuatro millones, ya que el convenio es por la duración de la presidencia de Eduardo Maruri (2007 - 2011). Esta ación es parte del trabajo del departamento de mercadeo de Barcelona, dirigido por Carlos Javier Perá, ejecutivo que también es parte de Canal 1. Y no es una venta del nombre del estadio, ya que se está alquilando, comercialmente, el nombre del establecimiento.

Por otro lado, cuando se fundó el estadio, en los estatutos del club se lo registró como Estadio Monumental de Barcelona SC, lo cual años después fue cambiado, en acto de egocentrismo puro, por el otrora Presidente amarillo, el Ing. Isidro Romero Carbo, el cual realizó grandes gestiones con el club, pero que tomó estña desacertada decisión, ya que dejó a un lado el reconocimiento a jugadores emblemáticos del club como Sigifredo A. Chuchuca, Luciano Macías, Vicente Lecaro, entre otros.


Pero retomando el tema, este mercadeo de la marca es la tendencia mundial que desde hace mucho tiempo aplican varios clubes deportivos (no sólo lo hacen los de fútbol) para sacarle provecho a la importancia de sus intituciones. Es por eso que Peter Hill-Wood, presidente del Arsenal Football Club de Inglaterra, no dudó en firmar un contrato por 150 millones de euros distribuidos en 15 temporadas, con el Presidente de Emirates Airlines, Tim Clark. En el verano del 2006, el Emirates Stadium fue inaugurado con el partido amistoso Arsenal FC vs Ajax, reemplazando al antiguo Highbury Stadium.



En Alemania, tenemos el Volkswagen Arena, en Wolfsburg, y el Bayer Leverkusen. En este mismo país, el estadio del bayer Munich se llama Allianz Arena, en razón de la empresa aseguradora. En Melbourne, Australia, tenemos el Telstra Stadium (también conocido como ANZ Stadium), por el que recibió la administración de ese estadio recibió 5,5 millones de euros.


Asimismo, en Italia, el club Siena tiene su estadio Artemio Franchi - Monte Paschi Arena, después del contrato suscrito con el banco local, Montepaschi, ofreciendo una nueva forma de mayor visibilidad a su histórico patrocinador. El Espanyol de Barcelona, también tiene en mente obtener 4,5 millones de euros anuales por colocar un nombre comercial. Mediapro, una empresa que trabaja para el club, será la encargada de negociar, conjuntamente con el club, el nombre del campo de juego. Y hacia donde apuntan: el mercado árabe. Un ejemplo más en este país fue cuando la empresa Toyota tentó al Valencia para cambiar de nombre, pero al final no se pusieron de acuerdo.



También están los ejemplos del PSV Eindhoven, con el Phillips Stadium, antiguo patrocinador del club; y el Pizza Hut Park, del Dallas FC de la Major League Soccer. Además, están los estadios de los equipos de fútbol que son propiedad de empresas, como son el Salzburgo Red Bull de Austria y Red Bull New York de la MLS.

Pero los ejemplos más palpables están en Estados Unidos, ya que es muy común en todos los deportes importantes. Por eso, oímos del Staples Center de los Lakers de Los Angeles, del Busch Stadium de los St Louis Cardinals en Missouri, y de Wrigley Field, de los Chicago Cubs, estos de baseball. En Florida, los Miami Dolphins y los Jacksonville Jaguars están buscando patrocinadores, en una situación que el estadio promedio recibe €3 millones, pero los grandes mucho más.

Yendo más lejos: por ejemplo, la Universidad de Phoenix en Arizona firmó por más de €100 millones por 20 años por el estadio de los Arizona Cardinals. También, Lucas Oil pagará casi €90 millones por 20 años por el estadio de los Indianapolis Colts en Indiana; Reliant Energy está pagando €6 millones al año por el estadio de los Houston Texans, y el LP Field de los Tennessee Titans, que firmaron €20 millones por 10 años, estos últimos de la NFL (fútbol estadounidense).

Finalmente, me pregunto, ¿cuál es el problema de que Barcelona obtenga cuatro millones de dóalres por este convenio que durará cuatro años? ¿Acaso no entendemos que el fútbol es un negocio? ¿Cómo creen los críticos negativos que el directorio puede financiar grandes y costosas contrataciones como las de Hurtado, Zárate, Quiroz, Lara, entre otros?

Hay que pensar en cuál debería ser la postura de los aficionados al equipo. Barcelona es del Ecuador, no sólo de los guayaquileños, y lo digo como uno de ellos. Lo mejor es que esta acción sea imitado por los mismos equipos locales para obtener mayores recursos que les permitan salir adelante. Además, de buena fuente, sé que para el futuro se vienen muchas buenas noticias... Esto sólo es el inicio de una buena relación de Barcelona con el mercadeo. Sino, ¿cuánto creen que Boca Juniors genera por este rubro? Según Orlando Salvestrini, presidente de Boca Crece (firma que maneja el mercadeo de este equipo), afirma que esos ingresos son de un millón de dólares. Pues en ese caso, Barcelona ya los empató, ahora sólo faltan el museo, las camisetas personalizadas, entre otras cosas... *JCBlogs*

Kaka: Un ídolo que genera €uros...

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Muy distinto a los casos de Ronaldo, Robinho, Ronaldinho, Romario o el mismo Pelé, Kaká no buscó al fútbol como una salida a la pobreza. Su cómoda y lujosa vida en uno de los barrios más ricos de Brasilia, contrastan totalmente con las tradicionales favelas en las que nacen los mejores jugadores brasileños.

Ricardo Izecson Santos Leite, más conocido como Kaká, nació un 22 de abril de 1982 en la capital de Brasil. Desde muy pequeño, su pasión por el fútbol y su calidad lo diferenciaron del resto de pequeños que soñaban con vestir la camiseta del afamado Sao Paulo, ese mismo que al inicio de la década de los noventa enamoraba a todos con su juego hecho a pincel gracias a la maestría de Palinha, Raí, Muller, Ronaldao, y la fortaleza defensiva de Antonio Carlos, Cafú, Zetti, entre otros, dirigidos por ese gran estratega que es Tele Santana. Poco a poco, su dedicación y esfuerzo, además del apoyo que le brindaban sus padres, lo convirtieron en una de las mayores promesas de la cantera del Sao Paulo.

A los 19 años, Kaká debuta en la primera del equipo paulista. En dos temporadas consecutivas, este brasileño marca 22 goles en 49 partidos, llamando la atención de media europa. Y es así como en la mitad de la temporada del 2003, Kaká, junto a su padre, emprenden viaje hacia el viajo continente, con el objetivo de enrolarlo a uno de los mejores equipos del mundo, en ese entonces, plagado de jugadores denominados como los 'Galáticos'. En agosto de ese año, llegan a Madrid para negociar su traspaso al poderoso Real de esa ciudad. Pero el sueño de vestirse vestido de blanco se desmoronó de inmediato cuando Jorge Valdano, que en ese entonces desempeñaba el cargo de director deportivo del Madrid, desechó el negocio afirmando que su pase, el cual costaba 8,8 millones de dólares, era muy caro para tratarse de un joven jugador con poca experiencia en el medio. Quien diría que cinco años después, los propios madrileños quieren gastar más de 100 millones de euros para ver a Kaká en el Bernabeu.

Sin embargo, junto a su padre se trasladan a Milano, donde la historia es distinta, y tal como lo soñó cuando era niño viendo los partidos del Milan, Kaká se enfundaba la camiseta rojinegra del equipo de la ciudad azurra, después de que su padre llegara a un entendimiento con Silvio Berlusconi. En el club, Kaká es objeto de las mejores frases, querido por todos, hasta por los fanáticos de los equipos contrarios. Todo un ídolo.

¿Quién es Beckham? "Mi nombre es Kaká"

A inicio del 2003, David Beckham aterriza en Madrid para completar el quinteto 'galáctico' del Real Madrid que contaba con Raul, Ronaldo, Zinedine Zidane y Luis Figo. El inglés, rapidamente, llenó de €uros a su club. Al mismo tiempo que Beckham metía centros a la cabeza de Ronaldo, en todo el mundo, su camiseta era la más apetecida por los fanáticos. Además, su 'look' y sencillez atraía a más de una mujer que dispuesta a tener algo de su fan, era capaz de comprar camisetas con la imagen de David, gorras, llaveros, posters, y un sinnumero de cosas que ensancharon la billetera del equipo que era presidido por Florentino Pérez.

Pero la pronta partida de David (sólo estuve tres años en el club) a Estados Unidos, provocó un alejamiento del niño mimado de las marcas que, al ver que su talentoso y atractivo jugador desembarcaba en un país donde el fútbol no es sinónimo de multitud, segmentaron su publicidad a ese territorio y borraron la cara de David de varios países del mundo. De esta forma, el cetro de Rey Midas quedó en busca de un dueño. Y es ahí donde aparece Kaká (su apodo es porque en Brasil, a los Ricardo se les dice así) como substituto de David.

Es así como desde el 2007, año en el que Beckham parte a Los Ángeles, Kaká empieza a llenar de €uros sus bolsillos, más de lo que percibía antes. Antes, Kaká ganaba cerca de dos millones de €uros al año por publicidad. Actualmente, de acuerdo con información ofrecida por su empresario, esta cifra podría duplicarse. Y es que a falta de la figura de David, Kaká se convirtió en la imagen principal de Adidas, Armani y Gillette, además de contar con contratos publicitarios con la marca de bebida Guaraná Antarctica, de la empresa Ambev. Es que, la inversión de estas marcas están asegurados. Tal como lo dice Carlos Perrone, presidente de una de las agencias que trabaja con Adidas. "Kaká es un chico buen mozo, vencedor, joven, serio y de buen nivel. ¿Qué marca no quisiera asociarse con esta imagen?".

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De esta forma, Procter & Gamble, firma que produce la marca Gillette, aprovechó su imagen y el partido por eliminatorias entre Brasil y Uruguay, para promocionar su nueva Mach3 Power, con la presencia de Kaká en la cancha. también impulsa la campaña Gillette Champions, con la imagen de Kaká, junto a otros grandes deportistas com Roger Federer, Tiger Woods y Thierry Henry. Es por eso que esta empresa tiene pensado triplicar su inversión de mercadeo para el 2008. "El 60% de esto se destinará a puntos de venta y el resto en medios", afirma José Cirilo, director de marketing de la marca Gillette.

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Además, como es asediado constantemente por el Real Madrid, el Presidente milanista, Silvio Berlusconi, no esperó un día más y renovó el contrato de Kaká hasta el 2012, con un aumento de 6 millones de €uros a 9 millones, convirtiéndose así en el futbolista mejor pagado del mundo, por encima de Ronaldinho, que gana 8 millones.

Ha sido portada de la revista GQ y en más de una ocasión, el propio Presidente del Milán, Silvio Berlusconi, comentó que Kaká sería el yerno que todo padre quisiera tener. Y no es para más, ya que en varias de sus entrevistas, Ricardo Izecson afirmó que llegó virgen al matrimonio, que mientras estuvo alejado de su actual esposa, siempre respetó su relación llegando antes de las 12AM a su hogar para llamarla, nunca acudía a discotecas si es que no era un acto del club, y por último, es un activo miembro de la iglesia evangélica. Es más, hace poco tiempo comentó que su sueño al acabar su carrera de futbolista es convertirse en pastor, para así, estar más cerca del Señor.

Por lo pronto, Kaká se ganó el respeto y admiración de sus seguidores, y por ende, atrapó la atención de los dueños de importantes marcas comerciales en todo el mundo. Así como le llueven los contratos publicitarios, el brasileño no se deja marear por la fama y trata de mantener su imagen, la de un muchacho responsable, con una vida religiosa, hogareño, buena persona, atento con sus fanáticos, todos los atributos que buscan las marcas.* JCBlogs*